把流量變成營收!網紅靠這五招掀起傳播風暴

把流量變成營收!網紅靠這五招掀起傳播風暴。(示意圖/CFP)

在網路時代,有四個字可以稱得上是網路經濟的精髓──內容為王。騰訊主要創始人之一馬化騰也認為,網路說白就是「連接×內容」。內容提供管道傳播品牌,甚至可以說內容本身就是行銷。如果產品和媒體沒有好的內容,就不可能有後續的傳播及行銷。

打個比方,網站漂亮的介面、流暢的操作感受固然重要,但是真正吸引新用戶、留住老使用者的一定是內容。有價值的內容,才能提高客戶忠誠度。事實上,不僅是網站,所有網路產品都需要注重這點。對於網紅來說,如果提供有價值、有趣的內容,可以增加粉絲忠誠度,藉口碑傳播發展得更全面、廣闊。

在網路上有千奇百怪的內容,整體來說,以下幾種類型較容易引起大眾注意,形成傳播風暴。

一、激發情感的內容

如果能夠切中大眾的情緒,就能夠獲得讚數和分享。這種情感可以是開心、難過、感動、同情、憤怒等。人們喜歡釋放情感,但不一定擅長表達,所以當網路上有人幫他們說出來,他們通常願意互動和表示支持。例如情感作家張嘉佳,他的睡前故事生動而深刻。在深夜的人們情緒往往細膩而善感,因此張嘉佳的故事才會引起大眾共鳴。

二、有營養的內容

現在網友的文化程度普遍較高,因此更注重有營養的內容,俗稱「乾貨」。所謂的「乾貨」,就是為網友提供切實有用的知識,例如跑步正確姿勢、PPT的精美範本,就是典型的乾貨。所謂的乾貨行銷,會依據網友真正的需求傳遞訊息,而網友也認為這樣的內容能夠長知識,還會分享給自己的親朋好友,這樣就形成二次傳播,甚至多次傳播。

三、有爭議的內容

許多網紅往往會掀起「罵戰」引起關注。例如之前某「超女」和時尚部落客gogoboi的互罵,就引起無數路人圍觀;而美國真人秀金.卡戴珊(Kim Kardashian)和「超殺女」克蘿伊.摩蕾茲(Chloe Moretz)的「互吵大戰」,也讓她們的曝光度大增。

四、新奇的內容

人們總是會多關注獨特新穎的內容,帶給自己和他人「走在時代前端」的感覺。它不一定從沒聽過,而是從老生常談中找到新的視角,給人創新的感覺。比方說,網紅同道大叔就用獨特的觀點分析星座,紅遍全網。星座這個話題已經不新鮮,人們也對星座測試不再感冒,所以當同道大叔將有趣的漫畫和吐槽結合,就使得這個話題煥然一新。

五、貼近生活、八卦、親民的內容

每個人都有八卦之心,想了解名人的私生活,所以當王菲的小女兒,將王菲在化妝臺的影片放上秒拍後,受到網友的熱捧也就不難理解。時尚達人、美妝達人紛紛截圖,想一探天后的面膜和眉筆牌子,而大眾也因為自身的好奇心而感興趣,且十分願意參與討論。

本文摘自,大是文化《教科書找不到的網紅行銷最佳實務》一書,未經授權,請勿轉載拷貝!

教科書找不到的網紅行銷最佳實務 《教科書找不到的網紅行銷最佳實務》劉國華、張鵬、鄧新明/大是文化

推薦閱讀

發表意見
留言規則
中時電子報對留言系統使用者發布的文字、圖片或檔案保有片面修改或移除的權利。當使用者使用本網站留言服務時,表示已詳細閱讀並完全了解,且同意配合下述規定:
  • 請勿重覆刊登一樣的文章,或大意內容相同、類似的文章
  • 請不要刊登與主題無相關之內容
  • 發言涉及攻擊、侮辱、影射或其他有違社會善良風俗、社會正義、國家安全、政府法令之內容,本網站將會直接移除
  • 請勿以發文、回文等方式,進行商業廣告、騷擾網友等行為,或是為特定網站、blog宣傳,一經發現,將會限制您的發言權限或者封鎖帳號
  • 為避免留言系統變成發洩區和口水版,請勿轉貼新聞性文章、報導或相關連結
  • 請勿提供軟體註冊碼等違反智慧財產權之資訊
  • 禁止發表涉及他人隱私、含有個人對公眾人物之私評,且未經證實、未註明消息來源的網路八卦、不實謠言等
  • 請確認發表或回覆的內容(圖片)未侵害到他人的著作權、商標、專利等權利;若因發表或回覆內容而產生的版權法律責任將由使用者自行承擔,不代表中時電子報的立場,請遵守相關法律規範
違反上述規定者,中時電子報有權刪除留言,或者直接封鎖帳號!請使用者在發言前,務必先閱讀留言板規則,謝謝配合。